Dice un viejo refran que los gustos de cada quien son independientes a las opiniones de los autores, es decir que a uno le puede gustar el azul, el rock, las morenas, la cerveza y el ceviche; Mientras que los gustos del otro se pueden inclinar a el crema, la salsa, las rubias, el wisky y el pepian de cuy. Pero que tan cierto es todo eso de la independencia de los gustos? Acaso no existe un barometro que mide las tendencias entre gustos de todos los peruanos y detras esta una maquinaria que maneja sus preferencias?
Comienzo este escrito con el refran sobre gustos y colores despues de haber ojeado las paginas web de dos periodicos peruanos, El Trome y Peru21. Ambos diarios son parte del conglomerado El Comercio, ambos tienen precios similares y cualquiera de los dos puede ser encontrado en la capital del pais como en muchas provincias. Sin embargo los contenidos de ambos reflejan categoricas diferencias entre el publico a quien se dirigen.
Comenzando por el nombre del diario, El Trome refleja el criollismo del peruano de clase media para abajo, aquel peruano que cambia el orden de las palabras para sentirse mas habil entre sus communes. En cambio la palabra Peru21 denota, a mi parecer, modernidad, seriedad y tiene el peso de las ”nuevas” corrientes neo liberales en el mundo. Por lo tanto el Trome es para gente de pueblo que seguira perteneciendo al mayor porcentaje de ciudadanos, en cambio Peru21 estaria dirigido para gente que quiere salir adelante y llegar a estratos superiores.
Es interesante ver que el diseño de un periodico es tan importante que los colores y la presentacion no fueron tomados al azar, al contrario fueron producto de un detallado estudio donde debieron participar expertos de todo indole. Los colores en el Trome: rojo, naranja, Rosado, lila, y demas brillantinas recuerdan a uno los carteles publicitarios de musica chicha, llenos de luz, color y se supone llenos de alegria. En cambio Peru21 presenta colores mas sobrios: celeste, blanco, gris y un fuccia para resaltar la zona de espectaculos. En este sentido podemos suponer que la tendencia de los consumidores con respecto a los colores tiene una casilla propia, la clase media baja estara mas identificada con colores calidos, mientras que la clases media que quiere ir a alta estara mas identificada con colores frios. Quiza haya muchos de clase media baja que digan que su color favorite es el azul o el gris, y tambien Habra varias pujantes personas que digan que se identifican con un anaranjado. Pero debemos saber que detras de esos diseños existen personas que saben que inconsientemente uno se sentira mas atraido a esa gama de colores que le recuerdan de donde es, adonde quiere ir o donde quiere quedarse.
Seguidamente se puede observar que el diario Peru21 presenta como plato de entrada una variedad de pulcros columnistas, casi todos vestidos con saco y camisa, abordando temas que van desde corrupcion hasta el MEF, estas opiniones no solo se encargan de temas nacionales, sino tambien problemas de indole global. En cambio el hermano mayor de Peru21, no muestra columnista al inicio, lo hace casi al final y a su estilo: Nada de fotografias si no mas bien caricaturas y nombres llamativos PicoTv, Ampay y Pisa pelota. Es de suponer que los columnistas de El Trome no abordan temas politicos, economicos o de aspectos internacionales, estos se centran mas en comentar lo que sucedio en la television de señal abierta, es decir quien con quien esta saliendo, como se resolvera el campeonato de futbol y algo mas de la muerte de Chespirito. La apreciacion mia es que esta maquinaria que se llama prensa sabe exactamente que al chofer de combi, al profesor de escuela estatal o la señora ama de casa de clase media baja no le interesara mucho las nuevas medidas de MEF, las maniobras de los poderes del estado, o las incursiones Rusas en Ucrania. Y los seguira alimentando con lo mismo que vieron en la television.
El titular o la noticia principal es la cara del periodico, por lo tanto debera de ser escogida con las mismas herramientas que son escogidas todas las noticias restantes, El uso de una pagina web da la facilidad de poder alternar varios titulares que se reparten entre politica, deportes, alguna noticia internacional y morbo. En el caso del hermano menor del conglomerado de El Comercio, los titulares son noticias sobre el hijo de Romulo Leon, los fastidios de Nadine Heredia y donde Jugaran Alianza Lima y Cristal. Mientras El Trome presenta mas memes de esto es Guerra, Combate y el premio Luces, Y si Michelle Soifer regresara a EEG. El resto de “noticias” tienen la misma linea, mientras uno presenta Extorsionadores, accidentes, delincuentes, muertes, ampays nacionales, deportes (futbol en demasia), y algunas secciones “utiles” para el hogar como zodiaco, cocina, ejercicios para el abdomen. Al otro lado podemos ver los problemas de Obama por las medidas migratorias, dos noticias que incluyen muertes, como va el Real Madrid, algo de futbol nacional, los angeles de Victoria Secret y alguna que otra noticia cultural. Las diferencias mas resaltantes son la repeticion excesiva de lo que paso en la television y la cantidad de muertes por un lado, la inclusion de noticias internacionales y temas culturales en el otro. En mi opinion la prensa sabe que el ciudadano de a pie es mas nacionalista que el que se encuentra un escalon mas arriba en el estrato socio-economico.
Finalmente, Debo confesar que lo que me motivo en escribir esto fue algo que comparten innatamente ambos peridicos: la modelo representativa. Al fiel estilo de cada uno el nombre las representa inmediatamente, una es la malcriada y la otra la chica21. Desde sus inicios ambos diarios incluyen una fotografia a color, en el caso de El Trome, o una sesion de fotografias en dos paginas en el caso de Peru21. Muchas veces la diferencia entre el tipo de modelo es abrumante como el caso de la edicion del tres de diciembre del 2014. Una es rubia y de piel blanca, la otra de cabello pintado y piel morena tirando a claro, una guarda proporciones adecuadas en referencia a su cuerpo (pechos, cintura, caderas, piernas), la otra resalta de inmediato el enorme trasero que tiene a la vez que oculta su vientre, una utiliza prendas ligeras que no la incomodan en publicar su exuberante anatomia, la otra utiliza un traje que aparentemente quiere reducir las medidas de su cintura a la vez que resaltar el derrier y levantar sus pechos, en una el diario se preocupo de poner sus datos personales y los estudios realizados, en la otra el diario solo incluye un lema “una chica de oro”, Mi aficion no es estar a la espectativa de quien o como sera la malcriada o la chica21 del dia, pero es inevitable ver la tremenda diferencia entre ambas, y por consiguiente la diferencia que existe entre los gustos de los estratos socioeconomicos, esta diferencia se repite casi todos los dias y le gritan a uno que si quieres ser de un nivel mayor te deberan gustar las rubias, blancas y delgadas, te deberan interesar los desfiles de las modelos de victoria secret y demas internacionales bellezas, deberas de estar preocupado o al menos enterado de lo que hace Kim Kardashian. Mientras que si eres de pueblo, de barrio y te gusta serlo te debera gustar una malcriada con medidas despampanantes, tu conocimiento de belleza se debera limitar a las vedettes o modelos nacionales y las pieles blancas y cabellos rubios solo estaran reservados para ti si son made in Peru.
El problema de las preferencias en el Peru es un asunto tan complicado porque comparte diversos temas como el racismo, la economia, la politica, la libertad y el dinero. Ademas que esta alentado por los medios de comunicacion que tienen en la libertad de expresion la herramienta mas util para prolongar el sistema. Ubicar el inicio del problema seria como filosofar entre cual fue primero: El huevo o la gallina. La misma analogia se aplicaria a las preferencias, quien es responsable de encasillar a los peruanos: los medios de comunicacion o los mismos consumidores. Es decir si los responsables de los diarios chicha incluirian noticias de relevancia nacional e internacional ademas de excluir “malcriadas” sus ventas irian en picada? Los indices de lectura que ya son de por si bajos caerian a niveles similares a las de un analfabeto?, si un chofer de combi ve a Kim Kardashan como la “malcriada” del dia, compraria el diario?, Si una madre de familia ve que el titular del dia es como se esta designando el presupuesto nacional para el proximo periodo, se animaria a continuar leyendo?, si los niños tendrian mas lecturas educativas y menos imagines de leones versus cobras, se incrementaria el nivel de conciencia sobre la realidad del pais dentro de 15 años? O al contrario, habria una revuleta popular y la gente clamaria por volver a ver los titulares “de barrio”?
Una frase muy comun entre los conductores de programas nacionales es “el publico tiene el poder, y si no quiere vernos, que agarre el control y que cambie de canal”. Lo que tambien se aplicaria a los que compran periodicos, con casi el mismo dinero puedes comprarte un Libero, un aja, un trome o un Peru21, depende de cada quien, y la gama de posibilidades otorga a cada uno la libertad de expresar sus gustos. Suena sencillo, pero cargarle con tremenda responsabilidad a padres de familia que han sido alimentadas con television basura durante toda su vida no suena responsable. El chofer de combi o el padre de familia que llega a casa cargando un trome o un periodico chicha llevara consigo mas informacion acerca de los ampays o de la farandula, y los hijos de estos seguiran consumiendo esos productos en todo momento.
En fin, la prensa como todo negocio de indole global tiene todo el derecho de utilizar las armas que el marketing gringo proporciona desde hace casi cien años a toda empresa capitalista. Esas escuelas de ”merchant design” enseñaron a los verdaderos hombres de poder en el Peru como se maneja el consumismo y que alianzas y medidas son las necesarias para mantener el sistema en funcionamiento. “Ellos” llevan un estudio detallado de la cantidad de personas pertenecientes a los sectores A, B, C,y demas letras del alfabeto. Cuanta gente es la necesaria en cada sector para mantener un pais en vias de desarrollo, desarrollarlo o hundirlo. Por lo tanto los gustos son totalmente moldeables de acuerdo al estrato donde uno se encuentre o quiere estar y los autores, en este caso, si los escriben.
Referencias
Imagenes
Diario Peru21, (03 de Diciembre, 2014). http://peru21.pe/
